Linee guida per siti ed applicazioni web della Regione Emilia-RomagnaLinee guida per siti ed applicazioni web della Regione Emilia-Romagna
Il nome a dominio non ha nulla a che vedere con la costruzione di una pagina web, ma è comunque molto importante perché negli algoritmi viene dato un grande peso ad esso. Sebbene la lunghezza massima sia 63 caratteri, è più ragionevole registrare domini più corti che contengono al massimo 2-3 parole. Di conseguenza, se si intende registrare un dominio ai fini del posizionamento, è consigliabile un nome che contenga le 2-3 keyword che si ritengono più importanti (es. turismo-emilia-romagna.it). Le keyword possono anche non essere separate dal segno "-", a patto che lo siano poi nel testo della pagina in modo che il motore le riconosca come parole distinte. L'efficacia maggiore si ha quando il dominio contiene un'unica keyword. Com'è facile verificare, digitando una keyword singola nei motori di ricerca, spesso il primo risultato è proprio un sito con indirizzo www.keyword.xyz. Questo a patto, naturalmente, che il sito in questione risponda almeno ai criteri minimi per l'indicizzazione: testo sufficiente, title tag, assenza di spamming, ecc.Quando la keyword è contenuta in un dominio di terzo livello (del tipo keyword.nomedominio.xyz) l'efficacia è minore, ma può comunque dare un buon contributo al posizionamento.
NB: nel caso delle regioni italiane, la regolamentazione vigente prevede che il dominio principale debba essere di terzo livello, vale a dire regione.nomeregione.it. In tal caso il dominio potrebbe diventare di 4º livello, ad esempio turismo.regione.emilia-romagna.it
Le keyword nel nome della pagina hanno grande importanza per l'ottimizzazione. Si consiglia però di non esagerare, limitandosi a titoli non più lunghi di 20-25 caratteri.
E' assolutamente essenziale inserire il titolo della pagina nel title tag, specificando le keyword principali all'inizio. Conviene inserire al max. 4-5 keyword e comunque non più di 80 caratteri. Ogni singola pagina dovrebbe avere un titolo diverso in modo da aumentare il numero di parole chiave per cui si può essere trovati. Il tag title dev'essere posizionato all'inizio della sezione head.
Per alcuni motori di ricerca è importante inserire nel tag meta description un breve riassunto del contenuto della pagina, di circa 25-30 parole, che contenga all'inizio anche le keyword inserite nel title tag. Questo testo viene preso in considerazione sia per il ranking, sia come descrizione nella pagina dei risultati. Ogni singola pagina deve avere una descrizione dedicata. Il tag meta description dev'essere il primo nella sezione head. E' possibile inserire del testo anche nel tag meta "keyword" , ma viene considerato solo da Yahoo! e comunque ha poca importanza per l'algoritmo di questo motore.
La pagina ideale deve contenere una quantità di testo media, idealmente una videata senza scroll verticale. Dev'essere maggiore la quantità di testo rispetto a quella del codice html, minimo il doppio. E' consigliabile inserire almeno un paragrafo di testo e inserire le keyword nella prima frase. Il motori danno maggiore importanza al primo paragrafo, le prime 5-10 righe, specialmente se i termini sono contenuti anche nel tag title. Se si desidera che una pagina venga visualizzata per una particolare keyword, è importante che la keyword density (proporzione tra il nº di volte in cui si ripete tale keyword nel body e il numero totale di parole contenute nel body) sia compresa fra 5% e 25%.
Le keyword inserite nel tag <h..> hanno un discreto peso. Tale peso è relativo all'importanza del titolo (<h1> è il titolo principale).
Il testo contenuto in file grafici (gif, jpg, ecc) viene ignorato dai motori di ricerca. Le keyword possono tuttavia essere inserite nel tag "alt image" e nel nome del file immagine, ed hanno un buon peso in termini di ranking.
Le parole contenute nel tag href sono tenute in particolare considerazione dai motori di ricerca e aumentano il ranking sia nel caso di link interni (specialmente dalla homepage) che esterni (specialmente a siti con alta link popularity). Utilizzare link non formattati, evitando link all'interno di applet java, animazioni flash ed altri sistemi non html standard.
In alternativa, linkare dalla homepage una mappa del sito html.
